Influencerii capătă tot mai multă autoritate în rândul celor din generația Z: 54% dintre tineri consideră online creators mai credibili

Influencerii care activează în mediul online capătă tot mai multă autoritate asupra tinerilor români din Generația Z. Aceștia evită sau chiar resping campaniile tradiționale de promovare, preferând sfaturile celor pe care îi urmăresc. Aproximativ jumătate dintre tinerii cu vârste cuprinse între 13 și 29 de ani evită reclamele tradiționale, pe care le consideră prea intruzive sau irelevante. O pondere de 54% dintre aceștia se orientează către influencerii din mediul online, pe care îi consideră mai credibili și mai apropiați de realitatea lor. Sunt concluziile unui studiu de specialitate intitulat „Gen Z – comportamente de consum și insight-uri de marketing în România”. Documentul scoate în evidență influența pe care o au platformele online asupra tinerilor care petrec în medie peste 3,5 ore pe zi pe internet. Platforme precum TikTok, Instagram și YouTube sunt principalele canale ce influențează deciziile de cumpărare.

Conform cercetării, tinerii sunt influențați de recomandările comunității, de recenzii și de conținutul generat de utilizatori. Centrul de greutate al campaniilor de publicitate se mută de la comunicarea brandurilor către validarea socială. Generația Z, mai arată studiul, este atentă la preț și reacționează la promoții. În cazul lor, loialitatea față de anumite branduri se construiește pe autenticitate, transparență și valori. Circa 75% dintre tineri economisesc activ, deși nivelul economiilor rămâne redus. Acest lucru reflectă etapa incipientă a vieții profesionale și… CITEȘTE CONTINUAREA!